중국 가상 아이돌 시장 현황과 규제 리스크 번역 리포트

내 나이 또래의 사람들이라면 사이버 가수 아담을 모르지 않을 것이다. 지금 이 시대에도 많은 가상 아이돌들이 만들어지고 있다는데 오늘은 중국 가상 아이돌 시장 현황과 규제에 대해 알아보고록 하겠다.

1. 시장 규모와 성장 동력

2023년 중국 가상 아이돌(이하 VI) 시장 매출은 132억 위안(≈USD 18.3 억)으로 전년 대비 +56 % 성장했다. 국유 증권사 CITIC Securities는 2026년 연평균성장률(CAGR) 34 %를 전망하며, 성장 동력을 △딥러닝 착용형 모션캡처 단가 하락 △대형 플랫폼(비리비리·콰이서우)의 수익 분배율 인하 △5G 기반 저지연 라이브 커머스 확산 세 가지로 제시한다. 특히 인터랙티브 라이브 스트리밍 매출 비중이 2021년 18 %→2023년 41 %로 급등했는데, 이는 팬이 “Super Chat” 형태로 구매한 가상 굿즈와 실시간 음성합성(TTS) 기부가 결합된 결과다. 요약하면 중국 VI 산업은 하드웨어·네트워크 인프라 비용 하락 + 플랫폼 내 결제 UX 개선이라는 구조적 요인으로 고성장을 지속하고 있다.

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2. 수익 모델 세분화와 CPM·ARPU 지표

수익원은 ① 라이브 스트림 팁·구독 52 % ② 광고·PPL 27 % ③ IP 라이선스·굿즈 14 % ④ 오프라인 협업 7 % 순이다. 광고단가를 살펴보면, VI 인벤토리 평균 CPM RMB 252(≈USD 34.5)로 동급 인간 KOL CPM RMB 161 대비 +56 %다. 클릭 기준 CPC는 VI RMB 0.98, 인간 KOL RMB 1.43으로 -31 % 절감되며, 팬 1인당 월평균 매출(ARPU)은 RMB 46.7로 전년 대비 +22 % 증가했다. 이는 인공지능 TTS·3D 합성으로 콘텐츠 회전율이 높아져 팬 접점 빈도가 상승했기 때문이다. QuestMobile Analytics는 “VI 계정 1개당 월평균 업로드 클립 수가 인간 크리에이터 대비 3.7배”라고 보고한다.

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3. 핵심 플레이어와 플랫폼 전략

3-1. A-SOUL

비리비리가 투자한 5인조 가상 걸그룹. 2023년 라이브 커머스 GMV 4.1억 위안. 자체 인하우스 모션캡처 스튜디오로 퍼포먼스 제작비를 1/3 수준으로 절감.

3-2. Ling Yuan

콰이서우 전용 버추얼 스트리머. 짧은 3D 숏폼(15 초 이하) 집중 전략으로 9개월 만에 팔로워 1,100만 명 확보.

3-3. Lewan Tech

AI 합성 엔진 “DeepReal Lite” 를 제공하여 40개 브랜드의 VI 제작을 OEM 형태로 지원. SaaS형 B2B 매출이 전체의 62 %를 차지한다.
세 업체 모두 IP 경량화 → 플랫폼 직접 인앱 결제 연동 → 반복 라이브라는 동일 구조를 택했으며, 이는 중국 내 짧은 제품 라이프사이클·높은 앱 전환 비용 특성과 부합한다.

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4. 규제 프레임: 딥페이크·사이버안보·미성년 보호

2022 12월 시행된 《딥합성인터넷정보서비스규정》(国家网信办 공고 ①)과 2023 4월 개정 《광고법》은 “딥합성·가상 아이돌”에 명시적 식별 라벨 의무와 정보 원본 저장 3년 조항을 부과한다. 또한 《청소년보호법》 개정안은 16세 미만 이용자의 유료 선물·심야 시청을 제한한다. 결과적으로 ① 콘텐츠 사전 검수 인력 확충 비용, ② 원본·로그 저장을 위한 스토리지 비용, **③ 라벨 누락 시 벌금(최대 RMB 10만)**이 상승 리스크로 작용한다. Beijing-based China Policy 컨설팅 회사는 “규제 위반으로 인한 일시 중단 사례가 2022년 3건·2023년 11건”이라고 집계하며 컴플라이언스 예산 비중을 매출 4 % 이상으로 권고한다.

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5. 리스크·기회 요약 및 대응 전략

1. 규제 리스크
   • 라벨·딥링크 누락 시 차단·과징금 → 대응: 자동 워터마크·원본 해시 등록 시스템 구축.
2. 플랫폼 종속 리스크
   • 비리비리·콰이서우 수수료 인상 가능성 → 대응: 자체 IP NFT·멀티 앱 동시 중계.
3. 문화 검열 리스크
   • 민족·정치 이슈 민감도 ↑ → 대응: 시나리오 리뷰 위원회 사전 검수.
4. 확장 기회
   • 국경 간 전자상거래(K-콘텐츠·일본 애니메이션 IP) 수요 증가 → 대응: 다국어 TTS·로컬 사운드 라이브러리 확보.
     종합적으로 중국 VI 시장은 고성장–고규제 구조다. Scale-up 단계 플레이어는 콘텐츠 스케일 능력과 규제 대응 능력 두 축을 동시에 갖춰야 지속 가능성을 확보할 수 있다.

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참고 문헌

1. CITIC Securities, Virtual Idol Industry Outlook 2024, 2023.
2. QuestMobile, Live-Streaming and Digital Avatar Analytics, 2023.
3. National Internet Information Office, Deep Synthesis Regulations, 2022.

“Regulatory compliance costs account for 4 % of gross revenue in mature virtual idol operations.” — Li & Zhang, Journal of New Media Policy, 2023.